203 一片看衰
近年来暑期档效应越来越火热，首映票房自然也在节节攀升，去年“x战警2”的首映票房高达八千五百万美元，前年的“蜘蛛侠”更是爆出了打破历史记录的一亿一千四百万美元，即使是前年的“木乃伊归来”首映成绩也达到了六千八百万！
由此可见，现在暑期档作品首映票房的平均水准比五年前、十年前已经有了大幅度的提升，现在平均水平线已经上升到了五千万美元以上，但这仅仅只能算是平均基准而已。
除了媒体之外，电影的制片公司会给出一个自己的预测。这是制片公司在内部观影之后，由内部的专业人士做出了推测，大部分媒体也会以电影公司的预测为标杆来衡量一部电影的成败，或者是以电影公司的预测为标准来给出自己的预估数据。
这一次，“后天”的宣传完全是后发制人，进入了五月第一周之后才爆发出了无穷的力量，让所有人都有些措手不及；而且，“后天”是今年暑期档提档之后的第一个试验品，所有人对于票房的预测都没有一个准星——到底是按照以往暑期档的规格来预测，还是按照春季档的级别来预测，这可是天差地别的两个档次，所以大家都显得比较小心谨慎一些。
二十世纪福克斯给出的官方预测是五千三百万，换而言之，他们认为首映周末三天只要取得如此成绩，就达到了预期。
这一成绩仅仅只是勉强超过了平均水准而已，可以看出二十世纪福克斯对“后天”还是报以了一些期待，但却努力降低期望，不管是为“后天”减压，还是信心不足，都可以看出二十世纪福克斯的谨慎态度。尤其是对比“特洛伊”的张扬和癫狂来说，就越发显得气短了。
南茜笑呵呵地打量了一下哈维尔。“怎么？你认为成绩应该更高？”
哈维尔理所当然地点了点头，“我认为上六千万应该没有任何问题。看看过去几天的宣传效应，观众势必会捧场的。”当然，哈维尔对于电影行业的了解依旧只能算是入门级别，他的预测标准还是比较简单粗暴的。
南茜抬起下巴嫣然一笑，“可是，宣传周一才发力，等宣传影响发酵之后，至少需要一周到两周的时间。我觉得首映周末票房数据不会太高。”南茜的观点哈维尔无法反驳，“我今天和‘好莱坞报道者’的一名资深记者聊过了。他觉得‘后天’的宣传策略似乎出错了，发力过晚，如果提前两周开始，说不定首映票房可以过六千五百万，但是现在的话……”南茜拖长了尾音，“我觉得五千万吧。二十世纪福克斯预测的数字，其实是给自己留了一点余地。”
南茜的想法其实也是目前圈内比较主流的一种想法，本来“后天”这部电影就先天不足，整个剧组几乎没有值得一提的宣传噱头。再加上灾难电影已经逐渐没落；好不容易出现了新颖宣传点子，时机把握却出了问题，令人扼腕；再考虑到“特洛伊”紧随而至，“后天”的票房前景确实令人堪忧。
“好莱坞报道者”作为最具话语权的业内专业杂志之一。其内部资深人士的观点自然有着绝对的权威。整体而言，看衰“后天”的观点还是占据了主流。
“宣传策略时机选择错误？”哈维尔挑挑眉看了看南茜，然后轻笑了起来，“你们的观点和‘洛杉矶时报’保持一致啊？难道你跳槽换工作了？”
“洛杉矶时报”昨天上午出版的一期之中。对“后天”的票房给出了预测，正是五千万美元。关于宣传时机的观点，就是由他们最先提出来的。
克里夫-罗宾森撰文表示。进入二十一世纪之后，灾难电影的市场就几乎被蚕食殆尽，去年春季档上映的“地心抢险记”仅仅只取得了三千万美元的北美总票房，即使成本只有七千万美元，但依旧让制片公司亏损了数千万。在2000年之后，唯一一部取得了票房认可的灾难电影是来自于2000年上映的“完美风暴”，这部作品也被认为是新世纪之后灾难电影的最后荣光，可是其一亿八千万的北美票房比起一亿四千万的成本来说，也不能算是大获全胜。
——值得一提的是，“完美风暴”的导演沃尔夫冈-彼德森就是“特洛伊”的导演。
在文章之中，克里夫认为，灾难电影市场的萎缩让“后天”本来就错过了天时，尤其还是如此特殊敏感的一个档期，为票房取得佳绩创造了更多坎坷，令人担忧；而与此同时，由于“特洛伊”的夹击，电影又错过了地利；再加上剧组本身卡司阵容难以担当大任，最著名的居然仅仅只是好莱坞二线演员丹尼斯-奎德，人和也成了镜花水月。
在“天时地利人和”无一优势的情况下，完美宣传计划又选择错了爆发时机，这无疑是致命的。
不过，克里夫还是对兰斯的导演功力表示了期待，“上帝之城”本来就是一个不可能的任务，兰斯却展现出了深厚的水准，所以让人们有理由对“后天”也报以期待，再加上过去几个月的病毒宣传，所以克里夫给出了“五千万”的首映票房预测。
毋庸置疑的是，“洛杉矶时报”作为西海岸的舆论领导者，即使是批判观点，也势必有理有据，克里夫的这篇文章也得到了广泛赞同。目前整体而言，媒体的预测都是在五千万上下徘徊，与二十世纪福克斯自己的预测基本保持了一致。
一共有七家媒体对“后天”的首映票房进行了预测，其他媒体全部都处于观望状态，显然对于今年暑期档的特殊情况还是不太确定；而“特洛伊”还有一周才首映，这一周的预测信息就已经超过了两位数，二者的鲜明对比着实太过残酷。
其中，最高预测来自于“纽约邮报”，他们认为电影的首映票房可以高达六千六百万，毫无悬念地为今年暑期档打响第一炮；而最低的预测则来自“旧金山纪事报”，仅仅三千八百万的预测数据坚定不移地看衰了这部电影的票房前景。
尤其是“旧金山纪事报”，布莱恩-巴洛对于电影首映票房完全不看好，在文章结尾甚至说到，“如果不是考虑到这是暑期档，也许一千八百万的成绩才是最为实际的。”作为参考，上一周“贱女孩”的首映周末票房也足足有两千四百万——这显然是在嘲讽，“后天”仅仅只能依靠暑期档的观众人潮取得一定的突破。
与“后天”形成对比的是，目前已经有六家媒体预测“特洛伊”的首映票房将会取得一亿美元以上的数据。这前有狼后有虎的糟糕境地，让“后天”的首映前景蒙上了一层浓浓的阴影，似乎电影还没有上映，暑期档第一个月的胜负就已经尘埃落定了般。
“我尊重的是事实。”南茜耸了耸肩，目前整个好莱坞的目光都锁定在了暑期档之上，“后天”和“特洛伊”这两部率先抢滩的作品讨论热度更是超乎想象。事实上，南茜对兰斯也有一丝亲近感——毕竟是他让自己赢得了更多工作机会，但南茜却不会让主观判断影响了自己的专业素养。
哈维尔停下手中的动作，认真打量了一下南茜，他对电影票房的了解不多，但他对兰斯的了解却独步好莱坞。
哈维尔不由想起了自己今天刚刚得到的消息——“后天”的整个宣传计划都是兰斯策划的，他曾经参与到了超级碗的计划之中，但没有想到后半段居然也是兰斯一手策划的——这也是他今天抵达中/国剧院稍微晚了一点的原因。
如果说，这是兰斯的计划，那么时机选择错误的可能性就无限趋近于零了。哈维尔可不认为兰斯会犯如此低级的错误——虽然兰斯也不是专业的宣传人士出身，但哈维尔对他就是有这样的信心！
“那我们打赌，你觉得怎么样？”哈维尔露出了一个大大的笑容，挑衅地看着南茜。
南茜歪了歪头，仔细打量了一下哈维尔的神情，然后摊开双手坦然接受了，“为什么不呢？我一美元赌‘后天’的票房不会超过五千三百万。”南茜狡黠地眨了眨眼睛。
哈维尔抬起了自己的右手，和南茜击掌为誓，干脆利落地说到，“一美元，六千万以上！”
“就连二十世纪福克斯都站在我这边哦。”南茜得意洋洋地提醒到，显然是胜券在握。
说话之间，红地毯开端处就响起了骚动声，紧接着亢奋的尖叫声就席卷而来，南茜和哈维尔立刻就投入了工作状态，转头看去，然后就看到了今晚率先登上红地毯的赫然是艾伦-德詹尼丝（ellen-degeneres），这位依靠“艾伦秀”在过去一年赢得了诸多喜爱的女主持人，去年第一次和电影有了直接联系——她为“海底总动员”进行了配音，事业蒸蒸日上，而今天第一个出现在首映仪式之上，显然是二十世纪福克斯邀请过来的主持人。
果然，艾伦随即就接过了话筒，熟练地开始调动起现场的气氛。“后天”的首映仪式轰轰烈烈的拉开了帷幕，所有一切都已经蓄势待发，2004年的暑期档，正式闪亮登场！(未完待续。)
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