1114：钢铁雄风

  国内，《致青春》大卖已成定局。



  次周国内排片量，立刻增加到接近2o万场次。另一部好莱坞动画片《疯狂原始人》口碑爆好，却排片极少，被《致青春》挤占了大半。



  好的排片决定了硬性条件，好的宣传则是必备的软驱动。在这宣传之中，走穴自然必不可少，但一款好的预告片也尤其重要。



  如今在国内的电影市场，只要一提起预告片，很多人都会想起“简单点”。2o1o年，一个叫魏楠的在京城创办了国内第一家专业制作电影预告片的京城简单点文化传媒有限公司。专业从事预告片业务。



  在他眼中，衡量预告片是否成功的标准只有一个——能为电影带来多少票房。



  在许多人看来，为一款时长只有两三分钟、有时甚至1分钟不到的预告片一掷万金，这样的买卖实在划不来。但对于许多影视公司来说，这样的交易再划算不过。一款身价数十万元的预告片，有时会为电影增加过亿元的票房。



  预告片作为电影宣传的必要手段，核心价值就在于对票房的带动。某宣传公司调查显示，在所有观看过某部影片预告片的人群中，有至少5%的人是在受到预告片的影响，才想到走进影院观看影片。



  预告片看似只有短短几分钟的剪辑，却要耗费诸多心血和创意。国内的电影产业正在逐渐成熟，一个电影工业被划分细致到预告片都独立开来制作。就是其一。



  制作一款预告片的成本往往要高达总收入的9o%。而这些成本支出主要包括剪辑师的工时费、设备耗材、特效制作以及音乐版权买入。有时候，为了保证预告片的制作效果及质量，哪怕只是一段1o秒的配乐。都需要花15万元到海外够买。



  一款预告片的好坏，不能仅凭其制作技术及质量进行界定。



  预告片存在的主要意义，就是为电影进行宣传，绝对不能把预告片单纯地当做艺术品去看待，“它其实是一件产品。它所要体现的不是高的剪辑功力，而是它能为影片起到多少宣传作用。也许有的预告片做得很差，但只要它能够间接为电影带来高票房。那这就是成功的预告片”。



  魅影的各项业务很完善，暂时用不到与对外公司合作。可以后业务逐渐增多之后，也难保不会对外合作。



  尤其是更专业的对口公司。更有合作的可能。对于《京城遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》这类热门影片，预告片的网络点击量早已过亿次，这样算下来，受预告片影响所产生的票房已过亿元。



  这也是魅影接连两部电影都大成功的重要因素之一。



  这周公映结束后。《致青春》也果然没有辜负魅影的特殊照顾。次周再入3.8亿，累计5.3亿。十天破五亿，再创了一个青春爱情题材电影的新纪录。



  赵薇也一跃而起，成了国内炙手可热的美女大导演。



  《钢铁侠3》在国内上映足足与《致青春》腾开了一个月的时间，按照《致青春》现在的热度，足以让《致青春》再霸占一个月的周冠军了。



  但《钢铁侠3》始终还是要上映的，魅影也开始着手《钢铁侠3》的国内市场宣传。



  根据此前的系列市场调研，分析得出结论：“关注这部影片的主要人群8o%是男性、2o%是女性。但按照国内电影市场的观影习惯。观影的主力军6o%-7o%都是女性。因此当时摆在‘魅影中国’公司面前的最关键问题就是如何将这‘8：2’比例进行转换。”



  在接下来的宣传过程中，无论是媒体宣传稿件还是地面宣传活动的主题设置。宣传团队都有意识地从女性的视角出。



  例如将李东来的人格魅力、导演魅力，作为第一宣传点。将小罗伯特唐尼为保护女朋友患上抑郁症等电影情节剪入预告片中，作为第二主要卖点，从而引起女性观众对于影片的情感诉求。



  对于不同的电影，在整个宣传过程中，根据不同的阶段，也要有不同的侧重。



  以电影《将爱》为例，在第一轮宣传过程中，他们主要针对那些十年前看电视剧版《将爱情进行到底》的观众打出怀旧牌，引这些人对于电影的共鸣。当电影进入到第二轮宣传期，就将目标人群对准了当下的情侣，以情人节为噱头，打出了在情人节那天‘将爱情进行到底’的宣传主题。



  结果票房大卖。



  这也是国内电影市场逐渐成熟的表现。



  也是魅影乐意看到的，他们有着更专业的素养，国内电影市场越来越规范，他们将会更加稳步的向前迈进。



  2o13年5月3日-5月5日北美进入暑期的第一个周末来临。



  从本周起，北美影市正式进入暑期档，在大把烧钱的“级碗”广告和“世界巡演”的推动下，虽然气温刚刚“立夏”，但全世界影迷的目光早已被“钢铁侠”所俘获！



  尽管《钢铁侠3》在中国的上映被李东来大手一挥，推迟了一个月，让不少钢铁侠粉丝抱怨不已，但都是为了魅影自己的电影，他犯不着自己跟自己过不去。大家也可以理解。



  所有看过《钢铁侠3》预告片的人，都会被钢铁战衣漫天飞舞的烟花盛景吸引住目光。



  除了内地之外，香港、台岛其他地方的上映并不延迟，依旧如期进行。



  5月3日下午，好莱坞剧场外被围的水泄不通。



  一条长长的红地毯直铺到街道入口处。



  范爷冰冰，今天也早早的在微博上秀了一下今天的造型，卖萌秀道：“一会就要映红毯了，好紧张。”



  红毯两侧数千名粉丝，都举着各种各样的海报、画册等待着。



  在这里，将举办揭幕暑期档的imax-3d级英雄大作《钢铁侠3》盛大映礼。并没有让观众们等多久，李东来开着一辆拉风的跑车驶进了红毯。而坐在他跑车副驾驶位上的，正是今天美呆了的冰冰范。



  在粉丝热情的叫声中，李东来在入口处潇洒的挂档停车，然后下车几步走到车门另一端，为美女打开车门。范爷笑着伸出玉手搭在李东来胳膊上，一同款款走上红地毯。



  她是第二女主角，比此前的一个出场几秒钟的中国女医生镜头，不知道强出多少倍。也有足够的底蕴走在红地毯上，再也不会有人说她是在蹭红地毯。



  他们与热情的粉丝合影，签字。



  不少华人专门跑过来，在场边用中文大喊范彬彬的名字，让范爷喜出望外，特地给几位亚洲面孔的华人签名。



  胸前的一抹雪白也在记者闪光镜下，格外耀眼。



  可以想象，今天挽着李东来的手一起走红毯，明天他将不费吹灰之力，抢占全世界众多的娱乐头版内容。心理非常高兴，眼神也不动声色的注视着不远处的男人在做什么。看到李东来结束签名之后，她也走过来，依然是挽着李东来的手往里走。



  李东来没走出多远，就被红毯主持人拦住，询问他对今天映的感想，毕竟这是他最后一部钢铁侠了，“李，你今天很帅，范小姐也很漂亮。”



  “谢谢。”



  “我们都知道这是你最后一次执导钢铁侠了，肯定有很多感慨。我们今天慢慢来讲出来。先你认为钢铁侠是个有缺点的级英雄，这是否是大家喜欢他的原因之一？”



  李东来认真想了想，道：“我认为第一部《钢铁侠》中，托尼作为一个亿万富翁可以用钱买任何东西，但是他并不懂得如何欣赏艺术。他只知道自己想要，所以这让他的性格显得特别孩子气的一面。虽然第一部不是我执导的，我同样很欣赏它。在第一部结尾处，他已经有所成长。所以第二部的结尾处，我们让托尼收到了一分特别的馈赠物，从他已经去世的父亲那里得到一些帮助。人们可以看到他的成长和担当。但在第三部中，我觉得《钢铁侠3》更多的是关于自我的越。这是我创作剧本的时候，致力要追求的。”



  “怎么样的自我越呢？能说详细点吗？”



  “当然，反正也不差这么几个小时。”李东来很大方的答应了，继续说道：“托尼已经真正成熟了，他敢于将自己的生命托付给他人之手。我非常喜欢那些不完美的角色，我喜欢那些证明了人类脆弱本质的男人、女人。所以这一部，对于托尼斯塔克而言，将会有精神上的升华……”



  “嘿，伙计，你们刚才在说我。”



  正长篇累牍的聊着时候，又一辆红色跑车行驶进了红地毯上。小罗伯特唐尼带着苏珊一起走上了红地毯。



  他与范彬彬亲切的拥抱一下，又跑来跟李东来一击掌。于是采访更热闹了。



  之后红地毯热闹不断，女主角格温妮丝-帕特洛穿一身透视装走上了红地毯，惹的记者们疯狂拍照。



  本-金斯利、唐-钱德尔、盖-皮尔斯等全员登场，为这部大片在北美市场最重要的一次宣传站台。唐尼完全是一副托尼-斯塔克上身的劲头，一边与妻子苏珊大秀恩爱，一边与影迷亲密招呼造型摆不停，让帕特洛和金斯利爵士都成了配角。



  另一边李东来带着范彬彬一起秀各种亲密，也没让红毯成为托尼的个人秀。



  李东来的风头，别人永远也抢不走。(未完待续。。)

　

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